חזרה ליצירות
הודעות והגיגים

מאמר בנושא מותגים ואידיאל היופי

ויינבלט שלי | (10/08/2013 21:24) | 116 צפיות | | ייצא ל | יצוא ל
חברת בני הנוער הינה חברה שקשה להצליח בה בזכות עצמך. על מנת להיחשב למקובל בחברה ולרכוש סטטוס חברתי ראוי לשמו, על הנער להיות קשוב לכל גחמותיה של האפנה האחרונה. בעזרת המותגים יש ליצור את הרושם ה"דרוש" על מנת שלא תמצא את עצמך נדחק לשוליים החברתיים. ע"פ הטקסט, המותג נקבע לפי מחירו, עיצובו, אריזתו, מיקומו בחנות והפרסומת הנלווית אליו. עמדתי לגבי תופעה זו היא כי התופעה הינה מטופשת אך עם זאת בלתי נמנעת. בגיל הביניים הזה המקשר בין הילדות לבין החיים הבוגרים, עוד לא אגרנו די חכמת חיים על-מנת לשפוט את בני האדם בזכות אופיים וכישוריהם. העין שלנו עודה נמשכת אל היפה והנוצץ, ומתקשה מעט לראות את מה שנמצא מתחת לפני השטח. המדדים היחידים, אם כך, שביכולתנו לשפוט על פיהם הינם האידיאלים המדומים אשר קובעת לנו האפנה. השפעתה של המודעות לתופעה היא מעטה (אם כי קיימת), וכך אנו ממשיכים לראות במותגים מדד להצלחה ול"קוליות".                                                                    איני סבורה כי ניתן למגר את התופעה לחלוטין, אך ניתן לנקוט במספר צעדים על-מנת להקטין את היקפה. לדעתי, ההחלטות הקטנות הן שיביאו לשינוי, שנאמר- "יחי ההבדל הקטן!". ראשית, יש להגביל את זמן הצפייה בטלוויזיה. אנו 'סופגים' מן הטלוויזיה כמות ניכרת מן הפרסומות אשר מעצבות את תודעתנו לאט ובשיטתיות. הגבלת הצפייה במכשיר תאפשר לנו במידת מה להתנער מן הדימויים אשר המפרסמים מבקשים להצמיד למוצרים ובמקום זאת להפעיל את שיקול דעתנו. דבר נוסף שביכולתנו לעשות הוא לנסות ולאמץ לעצמנו תחביבים שבהם הפן החזותי מודגש פחות. בטיולים למשל, לא קיים כל דגש על מותגים כאלה או אחרים, וכל תשומת הלב מוקדשת לנוף ולסביבה. דוגמה נוספת הינה קריאה. בזמן קריאה אינך שם ליבך על תדמיתם של הדברים סביבך וכל כולך מתרכז בעלילה שלפניך. בעזרת תחביבים מעין אלה, ניתן יהיה אולי להוריד את החשיבות המופרזת שניתנה בימינו למותגים ולצו האפנה.                                                                               מנגד, ישנה הסברה כי המותגים הם דווקא חיוניים ומעלים את רמת החיים. האנשים שמחזיקים בדעה זו סבורים כי רכישת הסחורות הינה מדד להצלחה, הן מבחינה חברתית והן מבחינה כלכלית, וכי ביכולתה לקבוע את מעמדו של הנער בסולם החברתי. לכן המוצרים אותם הם רוכשים אכן חיוניים ודרושים להם ומאמינים כי רכישתם תביא לסיפוק צרכים מופשטים כמו אושר, הערכה עצמית, אהבה וכד'.                                                                                                                                 לסיכום, תופעה זו בקרב בני הנוער הינה כוללת ורבת היקף, ויהיו אף שיאמרו הרסנית. עם זאת, עלינו לקבל את העובדה כי גם אם היא מוגזמת בחלק מהמקרים, זוהי תופעה טבעית אשר היקפה ירד ככל שנתבגר. בשורה התחתונה, אין כל רע ברצון להיות טוב יותר, יפה יותר, מוכשר יותר, גם אם פעמים רבות האמצעים להשגת מטרה זו הם אשליות ותו לא.

תגובות

חזרה ליצירות